Pengaruh Brand Ambassador,Brand Image Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk UMKM
Abstract
Pemasaran adalah proses yang melibatkan aktivitas-aktivitas perencanaan, pelaksanaan, dan penyebaran informasi tentang produk atau jasa kepada konsumen potensial dengan tujuan untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka. Ini melibatkan berbagai langkah, termasuk penelitian pasar, pengembangan produk, penetapan harga, promosi, dan distribusi. Metode penelitian studi kasus adalah pendekatan penelitian yang mendalam dan terperinci terhadap satu kasus atau beberapa kasus dalam konteks dunia nyata. Metode studi kasus melibatkan investigasi mendalam terhadap subjek tertentu, yang bisa berupa individu, kelompok, organisasi, peristiwa, atau fenomena. Penelitian ini bertujuan untuk memahami dinamika dan kompleksitas dari subjek yang diteliti. Metode ini digunakan untuk mendapatkan wawasan yang lebih mendalam dan holistik tentang suatu masalah atau fenomena. Studi kasus sering digunakan dalam penelitian eksploratif yang berupaya mengungkap detaildetail yang mungkin terlewatkan oleh metode penelitian lain. Hasil uji validitas dan reliabilitas mengkonfirmasi bahwa alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini valid dan reliabel, sehingga dapat dipercaya dalam mengukur variabel-variabel yang diteliti. Memahami faktor-faktor ini sangat penting bagi pemasar untuk merancang strategi yang efektif dalam menarik dan mempertahankan pelanggan.
References
Gelderman, C. J., Schijns, J., Lambrechts, W., & Vijgen, S. (2021). Green marketing as an environmental practice: The impact on green satisfaction and green loyalty in a business?to?business context. Business Strategy and the Environment, 30(4), 2061–2076. https://doi.org/10.1002/bse.2732
Maghfirah, V., & Suyono, S. (2023). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TRUNOJOYO. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBis), 2(3), 259–271. https://doi.org/10.24034/jimbis.v2i3.5985
Nekmahmud, M., & Fekete-Farkas, M. (2020). Why Not Green Marketing? Determinates of Consumers’ Intention to Green Purchase Decision in a New Developing Nation. Sustainability, 12(19), 7880. https://doi.org/10.3390/su12197880
Parris, D. L., & Guzmán, F. (2023). Evolving brand boundaries and expectations: looking back on brand equity, brand loyalty, and brand image research to move forward. Journal of Product & Brand Management, 32(2), 191–234. https://doi.org/10.1108/JPBM-06-2021-3528
Prasetya, P., & Widyanty, W. (2023). PENYULUHAN PEMBERDAYAAN MASYAKAT UNTUK MEMPERKUAT EKONOMI KELUARGA DI KAMPUNG MUALAF BADUY. Prosiding Konferensi Nasional Pengabdian Kepada Masyarakat Dan Corporate Social Responsibility (PKM-CSR), 6, 1–5. https://doi.org/10.37695/pkmcsr.v6i0.2042
Putri Sabella, V., Agus Hermawan, & Titis Shinta Dhewi. (2022). The Influence of Brand Ambassador and Social Media Marketing on Purchase Intention Through Brand Image (Study on Consumers “ Sang Dewa Snack”). International Journal Of Humanities Education and Social Sciences (IJHESS), 2(1). https://doi.org/10.55227/ijhess.v2i1.217
Samosir, L. S., Putri, Y. R., & Nurfebrianing, S. (2016). PENGARUH PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR DEWI SANDRA TERHADAP PUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI KOTA BANDUNG. Jurnal Sosioteknologi, 15(2), 233–240. https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2016.15.02.6
Sari, A. J., Udayana, I., & Cahya, A. D. (2021). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Al-Kharaj?: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(2), 308–327. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i2.644
Shehzadi, S., Nisar, Q. A., Hussain, M. S., Basheer, M. F., Hameed, W. U., & Chaudhry, N. I. (2020). The role of digital learning toward students’ satisfaction and university brand image at educational institutes of Pakistan: a post-effect of COVID-19. Asian Education and Development Studies, 10(2), 276–294. https://doi.org/10.1108/AEDS-04-2020-0063
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JMEB Jurnal Manajemen Ekonomi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
